土特产包装同质化严重，造型设计成突围关键！

在现在竞争超激烈的市场环境里，土特产的包装设计，特别重要。从电商平台调研数据来看，超过60%的消费者，会因为产品的包装造型，而产生购买欲望。这个数据，清楚地表明，包装造型在吸引消费者注意力方面，有着很关键的作用。不过说真的，当前的土特产市场，普遍存在一个难题，即包装的同质化状况，这样的话，大大削弱了产品的溢价能力。

一.造型设计的3大核心价值

1.视觉冲击力：独特的造型设计能够瞬间抓住消费者的眼球，为产品带来强大的视觉冲击力。

以云南鲜花饼的“立体花瓣盒”为例这款独特的包装设计在社交媒体上的曝光量提升了200%，成功吸引了大量消费者的关注。零售监测数据，也显示出，异形包装在货架上的停留时间，比普通包装，延长了3.8秒。这多出来的，短短几秒，就有肯能为产品赢得更多的销售机会，让消费者在众多商品当中，一眼就注意到它。

2.文化符号载体：包装造型可以成为地域文化符号的重要载体。

故宫文创的IP包装，这可是一个极为成功的例子哟，它凭借着那独具特色的文化元素巧妙地融入其中，居然实现了高达300%这般高的溢价呢。对于土特产包装而言，里面包含着很多，可以融入的创作元素。比如说地方建筑的轮廓，就像“徽派建筑那特别显眼的，马头墙”，能让人们一下子就联想到安徽这个地方；还有非遗纹样的雕刻，像苗族那些极为精美的，银饰图案，体现出不一样的民族韵味；另外还有方言文字的雕琢处理，通过这种方式，既可以展现出地域特色，又能增加文化的趣味性。借助这些文化符号的融入了，提升了产品的文化气息了，消费者在挑选产品时能更轻松、愉快地体会到鲜明的地域文化特征了。

3.功能体验升级：巧妙的造型设计还能为消费者带来功能体验的升级。

比如湖南腊肉推出的“柴火灶台”造型礼盒，这种独特的，开盒仪式感的设计，让消费者在打开礼盒的那一瞬间，居然仿佛置身于充满烟火气的乡村厨房，这样的话，增添了一份别样的乐趣。除此之外，多场景适配的造型设计，十分重要。像堆叠式包装，方便产品的陈列与存储；便携式包装，便于消费者携带；展示架一体化结构，则更有利于产品在销售终端的展示。这样的话，满足了不同场景下的需求。

千篇一律的包装，使众多土特产，在市场洪流里被淹没，难以崭露头角。所以造型设计，已经成为土特产突破困境、达成突围的关键要点，它仿若一张别具一格的“文化名片”，承载着土特产背后的地域文化及其特色。